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Microsoft comprará aQuantive por $6 mil millones

Microsoft adquirirá aQuantive, agencia de servicios de mercadeo digital, por US$6 mil millones en un esfuerzo por fortalecer su negocio de publicidad en Internet.


LONDRES (18/05/2007) - Microsoft Corp. planea adquirir aQuantive Inc., una agencia de servicios de mercadeo digital por cerca de US$6 mil millones con la idea de aumentar su negocio de publicidad en Internet, según un anuncio publicado el viernes.

Microsoft les comunicó a los 2,600 empleados de aQuantive que serán incorporados dentro de su negocio de servicios en línea, dedicado a crecer la publicidad en el portal de la compañía MSN, el servicio en línea Windows Live, la plataforma de Xbox Live y los servicios de Office Live.

La planeada adquisición llega a sólo un mes después que Google Inc. pagara US$3.1 mil millones por DoubleClick Inc., una red de publicistas y editores de Internet, para impulsar su capacidad en elementos de publicidad como anuncios (banners), gráficos y anuncios en video.

Mientras que Microsoft perdió la guerra de las ofertas en el caso de DoubleClick, aQuantive representa una adquisición significativa para Microsoft, pero una pequeña si se compara con los rumores de que la compañía está interesada en comprar Yahoo, Inc.

aQuantive traerá nuevos softwares de publicidad digital y servicios a Microsoft para apoyar otros servicios como el video por demanda y la televisión IP (Protocolo de Internet) El servicio Avenue A Razorfish de aQuantive reúne paquetes de publicidad en línea para sus clientes. La compañía también maneja Atlas, un negocio que ofrece software y servicios para la colocación de anuncios digitales. aQuantive tiene otro servicio, DRIVEpm, que ayuda a los anunciantes y editores a dirigir sus campañas e inventarios de anuncios.

Sujeto a los accionistas y las aprobaciones regulatorias, el trato, que le da un valor a aQuantive de $66.50 por acción, se espera que finalice en la primera mitad del año fiscal 2008 de Microsoft. Microsoft está ofreciendo una prima considerable en las acciones de aQuantive, que cerraron en $35.87 el jueves.

Jeremy Kirk
Servicio de Noticias de IDG (Buró de Londres)

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